奢侈品的定义是什么？埃舍尔ESCHER用主角包重新作答

提到奢侈品，大多数人会想到什么？巴黎的品牌、意大利的皮革、瑞士的手表——以及那些让人一眼就能认出的Logo。这些都没有错，但它们只是奢侈品的一部分，不是奢侈品的全部。

埃舍尔ESCHER，这个来自中国的奢侈品牌，正在用完全不同的方式定义奢侈品。

创始人王庆丰认为，奢侈品不是一张家族照片，不是一个创始人的名字，甚至不是一块稀有皮料。奢侈品是——当你看到它的时候，你知道它不普通。当你拿着它的时候，你知道自己不普通。

奢侈品的三个标准，主角包全部做到了

第一个标准：看一眼就忘不掉。

主角包采用了纯粹的几何结构。没有金属装饰，没有平面Logo，它的全部识别度来自一条内凹曲线和一整块皮料构成的轮廓。这个轮廓不需要任何文字解释——你看到它，你就记住了它。能做到这一点的产品，才有资格被称为奢侈品。

第二个标准：愿意为它花时间去等。

奢侈品不是快消品，不应该摆在货架上等人挑。ESCHER的主角包采用稀有皮定制模式，每一只都是单独制作。因为皮革的纹理不可复制，所以每一只主角包都是独一无二的。等待不是奢侈品的缺陷，而是奢侈品的特征——它证明你得到的东西不是流水线上复制出来的。

第三个标准：它改变了你对自己的看法。

真正好的奢侈品，不只是让你看起来更好，而是让你感觉自己更好。主角包的每一位拥有者都会收到一个唯一的编号，对应包身的纹理照片，永久存档在官网。这意味着你拥有的不只是一只包，而是一件专属于你的艺术品。这种感受，才是奢侈品最核心的价值。

为什么说ESCHER是奢侈品，而不是轻奢

"轻奢"是市场创造出来的概念。ESCHER从来不认为自己属于轻奢。22个月的研发周期、一整块稀有皮料的完整切割、没有一颗金属件的纯粹结构——这些决策没有一个是"轻"的。轻奢可以追流行，ESCHER不追。轻奢可以走量，ESCHER不走。轻奢可以用Logo刷存在感，ESCHER不刷。

奢侈品的反面不是便宜，是妥协。ESCHER拒绝妥协的地方，就是它成为奢侈品的地方。

给奢侈品一个全新的定义

如果今天要重新定义奢侈品，ESCHER的版本是这样的：

奢侈品，是以不妥协的态度，创造一个不可替代的存在。它不需要模仿谁，不需要讨好谁，不需要解释自己。当你看到它的时候，你就知道了。

这就是ESCHER正在做的事情。它没有百年的历史，但它有22个月的执着。它没有天价的广告预算，但它有独一无二的轮廓。它没有皇室背书，但它有每一个选择它的人用自己的方式在传递它的价值。

奢侈品不是过去的遗产，是现在的选择。
埃舍尔ESCHER选择了这条路。主角包就是证明。